Na evropskem tekmovanju MIXX Awards Europe 2025 je družba iPROM prejela tri srebrna priznanja za digitalne projekte, ki združujejo prvoosebne podatke, napredne algoritme in tehnološko neodvisne rešitve. Letošnja podelitev je potekala s poudarkom na temi Future Proof Creativity. Izpostavila je rešitve, ki podpirajo stabilno, merljivo in dolgoročno delovanje oglaševalskih ekosistemov v času hitrih tehnoloških sprememb. Slovenski projekti, razviti v sodelovanju z družbami Fraport Slovenija, Spar Slovenija in Kotányi Slovenija ter laboratorijem Retoba, so se med evropsko konkurenco uvrstili v ospredje ter potrdili krepitev domačega znanja na področju podatkovnih strategij in umetne inteligence.
Tri srebrna priznanja kot potrditev podatkovno vodenih pristopov
MIXX Awards Europe pod okriljem IAB Europe predstavlja enega najširših pregledov digitalnih praks na evropskem trgu. Mednarodna žirija je letos nagrade podelila v 22 kategorijah, pri čemer je posebno pozornost namenila oglaševalskim rešitvam, ki temeljijo na preverljivih podatkovnih modelih in omogočajo boljšo predvidljivost delovanja v obdobju tehnoloških premikov. iPROM je s partnerji prejel tri srebrne nagrade v kategorijah napovedne analitike, trgovinskega oglaševanja ter naprednih tehnoloških aktivacij. Projekti povezujejo digitalno infrastrukturo, vedenjske signale uporabnikov in lastne podatkovne ekosisteme naročnikov. Gre za usmeritve, ki bodo v industriji ključnega pomena zaradi postopnega odmika od zunanjih podatkovnih virov in večjega poudarka na tehnološki neodvisnosti oglaševalcev.
Projekt Ljubljana Airport FLY 2.0 nagrajen v kategoriji napovedne analitike
Srebrno nagrado v kategoriji Predictive Analytics & Audience Intelligence je prejel projekt Ljubljana Airport FLY 2.0, ki ga iPROM razvija skupaj s Fraportom Slovenija. Rešitev uporablja metodo ojačevalnega učenja. Rešitev na podlagi prvoosebnih podatkov potnikov, vedenjskih signalov in informacij o prodaji letalskih vozovnic optimizira upravljanje digitalne oglaševalske infrastrukture. Sistem omogoča sprotno segmentacijo uporabnikov glede na potovalne namere ter samodejno prilagajanje medijskega zakupa in ustvarjalnih rešitev.
Z vidika upravljanja letaliških ekosistemov gre za pristop, ki omogoča večjo učinkovitost dosega potencialnih potnikov, natančnejše prikazovanje oglasnih vsebin in popoln nadzor nad podatki s strani upravljavca letališča. Mednarodna žirija je pri ocenjevanju poudarila stabilnost podatkovnih modelov in sposobnost sistema, da v realnem času prilagaja strategijo oglasnega komuniciranja.
Spar Tailormade izpostavljen kot primer naprednega trgovinskega oglaševanja
V kategoriji Retail & Commerce Media je srebrno nagrado prejel sistem Spar Tailormade. Tega je iPROM razvil v sodelovanju z družbo Spar Slovenija. Platforma povezuje spletne in nespletne podatke o nakupnem vedenju uporabnikov. Hkrati pa omogoča oblikovanje mikrosegmentov na podlagi programa zvestobe, CRM-sistemov in spletne trgovine. Podatkovna infrastruktura iPROM Private DMP omogoča ciljno oglaševanje v digitalnih medijih, ključna funkcija rešitve pa je spodbujanje nakupov v fizičnih trgovinah, kjer se povezujejo digitalni in klasični prodajni kanali. Rešitev omogoča bolj pravočasno in relevantno komunikacijo s kupci ter podpira natančnejše razumevanje nakupnih navad.
Kotányi AI Chef kot primer naslednje generacije tehnoloških aktivacij
Tretje srebrno priznanje je projekt Kotányi AI Chef, ki ga je laboratorij Retoba zasnoval v sodelovanju s Kotányi Slovenija. Rešitev uvaja pogovorno trženje na podlagi konverzacijske umetne inteligence, analize namenov ter lastnih vsebin blagovne znamke. Platforma deluje kot virtualni kulinarični ambasador, ki uporabnikom ponuja osebna priporočila, recepte in usmeritve. Posebnost sistema je uporaba tehnologije Retoba PulseDialog, ki omogoča zbiranje poglobljenih povratnih informacij in podpira razvoj novih izdelkov. Sistem temelji na obširni bazi receptov in podatkov o izdelkih ter ponazarja način, kako lahko umetna inteligenca izboljša uporabniško izkušnjo in odpre nove priložnosti za blagovne znamke v segmentu prehrane. Projekt predstavlja širši trend razvoja interaktivnih rešitev, ki temeljijo na prvi osebi in omogočajo nadzor nad podatkovnimi tokovi.
Poudarek na partnerstvih in odgovorni rabi umetne inteligence
Ob prejetju nagrad je Simon Cetin izpostavil, da dosežki potrjujejo usmeritev podjetja v razvoj rešitev, ki temeljijo na lastnih podatkih, tehnološki neodvisnosti in odgovorni uporabi umetne inteligence. Pri tem je poudaril vlogo naročnikov pri oblikovanju dolgoročne vrednosti:
Takšna sodelovanja omogočajo, da tehnologija preseže zgolj podporno funkcijo in postane dejanski pospeševalec rasti. Nagrade so potrditev, da lahko z inovacijami, ki temeljijo na preverljivih podatkovnih modelih, naročnikom dostavimo rezultate, ki so oprijemljivi in trajni.