NLB Skupina je ob koncu leta 2025 znova napovedala obsežen dobrodelni program. Z njimi želi podpreti zdravstvene ustanove in otroke v državah, kjer posluje. Devet decembrskih donacij, ki jih bo prejelo sedem držav, odraža strateško usmeritev skupine, da ne deluje zgolj na domačem trgu, temveč v celotni Jugovzhodni Evropi. Aktualnost dobrodelnega programa presega zgolj praznično obarvanost. Vse države v regiji soočajo z izzivi dostopnosti zdravstvenih storitev in demografskimi spremembami, ki vplivajo na dolgoročni razvoj prebivalstva.
Donacije razdeljene med sedem držav v regiji
Skupno devet donacij bo prejelo sedem držav, pri čemer bosta Slovenija in Bosna in Hercegovina upravičeni do dveh donacij. Po ena pa bo namenjena Srbiji, Črni gori, Severni Makedoniji, Hrvaški in Kosovu. Takšna razporeditev poudarja regijsko identiteto NLB Skupine, ki želi skladno s svojo strateško usmeritvijo vračati v okolja, v katerih je prisotna. Poudarek na otrocih in mladostnikih izhaja iz razumevanja njihovega vpliva na prihodnost regije in iz potrebe po podpori zdravstvenim ustanovam, ki se v mnogih državah soočajo s strukturnimi omejitvami in pomanjkanjem sodobne opreme.
Praznične donacije v Sloveniji usmerjene v pediatrijo in zdravljenje neplodnosti
NLB d.d. bo letos namenila 129.750€ dvema ključnima projektoma, ki se nanašata na otroško zdravje in podporo družinam, ki se soočajo z neplodnostjo. Prvi projekt je namenjen Pediatrični kliniki v Ljubljani, ki bo z 29.750€ financirala nakup defibrilatorja za urgentno ambulanto. Donacija je usmerjena v osnovno zdravstveno opremo, ki lahko bistveno vpliva na izid najzahtevnejših primerov akutne oskrbe otrok. Druga donacija, v vrednosti 100.000€, je namenjena Kliničnemu oddelku za reprodukcijo na Univerzitetnem kliničnem centru Ljubljana, kjer opažajo naraščanje potreb po diagnostiki in zdravljenju neplodnosti. Pozno odločanje za starševstvo ustvarja dodatne pritiske na zdravstvene ustanove, zato donacija prispeva k boljšim pogojem za pare, ki potrebujejo medicinsko pomoč.
Poudarek na demografskih izzivih in prihodnosti otrok
Pri NLB posebej izpostavljajo pomen dolgoročne skrbi za demografske trende in otroško zdravje. NLB Blaž Brodnjak je povedal:
V NLB se zavedamo, da je prihodnost naše družbe odvisna od naših otrok. Ne le od tega, da imajo ustrezen vrednostni sistem, kar med drugim naslavljamo s projektom NLB Šport mladim, temveč tudi od tega, da jih bomo dejansko imeli – otroke namreč. Demografski trendi so skrajno zaskrbljujoči, zato kot sistemska finančna institucija prepoznavamo potrebo, da pomagamo po svojih močeh, tudi s tovrstnimi donacijami. Pari se namreč vse pozneje odločajo za naraščaj, zaradi česar se jih vse več srečuje tudi s težavami pri zanositvi. Kot pravimo, so številke namreč pomembne, a veliko bolj pomembne so zgodbe, ki se skrivajo za njimi. Želimo si, da bodo naše donacije uresničile veliko srečnih in srčnih zgodb.
Nova praznična kampanja kot spremljevalni element donacij
Letos bo donacijam prvič pridružena tudi nova praznična kampanja, ki bo prisotna v Sloveniji ter v Severni Makedoniji, Črni gori, Bosni in Hercegovini in na Kosovu. Povezovanje kampanje z dobrodelnim programom utrjuje sporočilno rdečo nit NLB, ki izpostavlja pomen zgodb in realnih življenjskih izkušenj, ki stojijo za številkami. Podpora otrokom kot skupnemu imenovalcu donacij v vseh državah poudarja regijski pristop, ki presega posamične projekte in krepi občutek povezanosti držav, v katerih skupina deluje.