Asus je zdaj uradno potrdil govorico, da ne bo več predstavljal novih pametnih telefonov in se postopno umika iz tega tržnega segmenta. Odločitev prihaja v času, ko se globalna industrija potrošniške elektronike sooča z upočasnjeno rastjo prodaje pametnih telefonov. Investicije pa se izrazito preusmerjajo v umetno inteligenco, podatkovne centre in poslovno računalništvo.
Novih Asus mobilnih telefonov ne bo
Predsednik družbe Jonney Shih je na posebnem dogodku v razstavnem centru Taipei Nangang Exhibition Center potrdil, da Asus v prihodnje ne načrtuje novih izdaj pametnih telefonov. S tem je postalo jasno, da leto 2026 pomeni konec mobilne linije, ki je bila v zadnjem obdobju že močno omejena. V Sloveniji telefonov Asus operaterji že lep čas niso prodajali. Asus bo sicer nadaljeval z vzdrževanjem, programsko podporo in garancijskimi storitvami za obstoječe naprave. To pomeni, da uporabniki trenutnih modelov ne bodo čez noč ostali brez podpore.
Finančno ozadje odločitve je jasno
Umik iz pametnih telefonov ni posledica finančne stiske. Asus je v letu 2025 dosegel prihodke v višini 738,91 milijarde tajvanskih dolarjev oziroma približno 23,4 milijarde ameriških dolarjev. To predstavlja 26% rasti glede na leto prej. Posebej izstopa segment AI strežnikov, ki je zabeležil 100% rast in presegel lastne načrte podjetja. Podatki kažejo, da se težišče prihodkov in razvojnih vlaganj hitro premika proti infrastrukturnim in poslovnim rešitvam, kjer so marže praviloma višje, povpraševanje pa stabilnejše kot na zasičenem trgu pametnih telefonov.
Asus je že zadnjih nekaj let krčil ponudbo mobilnih telefonov
Zadnja leta so že nakazovala spremembo strategije. Asus je postopno ožil ponudbo serije Zenfone in hkrati zmanjšal število izdaj modelov ROG Phone. Leta 2025 sta na trg prišla le dva pametna telefona, ROG Phone 9 FE in Zenfone 12 Ultra. Splošno znano pa je bilo, da prodajni rezultati niso dosegli pričakovanj. V primerjavi z obdobjem pred petimi ali šestimi leti, ko je Asus še poskušal tekmovati v širšem spektru cenovnih razredov, je šlo za jasno zožen fokus, ki se zdaj zaključuje z dokončnim umikom s trga mobilnih telefonov
Preusmeritev v računalnike in fizične AI naprave
Asus bo razvojna sredstva in raziskave usmeril v komercialne računalnike ter v področje tako imenovane fizične umetne inteligence, kamor sodijo robotika in pametna očala. Gre za segmente, kjer se pričakuje hitra rast povpraševanja.