Razprava o mladinskem športu se zadnje čase vse pogosteje vrti okoli vprašanja, kje se izgublja veselje do igre. V ospredju so rezultati, lestvice, selekcije in zgodnji tekmovalni pritiski, ki pogosto zasenčijo tisto, kar bi moralo biti bistvo športne izkušnje v otroštvu. To je igrivost. Prav na to opozarja nova komunikacijska kampanja Naj ostane razigrano, ki jo v okviru dolgoletnega projekta NLB Šport mladim razvija NLB Skupina.
Ko tekmovalnost preglasi samo izkušnjo igre
V praksi se vse pogosteje kaže, da otroci v šport vstopajo zelo zgodaj in se hitro znajdejo v okolju, ki posnema logiko vrhunskega športa. Treningi postajajo vse bolj strukturirani, tekme vse pomembnejše, napake pa vse manj sprejemljive. Takšen pristop lahko kratkoročno prinese rezultate, vendar hkrati zmanjšuje notranjo motivacijo in veselje do igre. NLB-jeva kampanja Naj ostane razigrano izhaja iz ugotovitve, da šport v mladih letih ne bi smel biti poligon za dokazovanje, temveč prostor učenja, sodelovanja in osebnega razvoja. Sporočilo je jasno. Brez igrivosti šport izgubi svojo temeljno funkcijo in dolgoročno tudi svoj pomen za posameznika in skupnost.
Starši kot ključni oblikovalci športnega okolja
Poseben poudarek kampanja namenja vlogi staršev, ki so pogosto najmočnejši neformalni vpliv na doživljanje športa pri otrocih. Njihova pričakovanja, način navijanja in odzivi ob uspehih ali porazih neposredno vplivajo na to, ali otrok šport dojema kot veselje ali kot obveznost. Andrej Krajner, direktor Blagovne znamke in komuniciranja v NLB Skupini, je ob predstavitvi kampanje poudaril:
Zato je cilj komunikacijske kampanje NLB Šport mladim med vsemi nami utrditi zavedanje, da bistvo športa presega uspehe, starše pa opomniti še na to, da je njihova vloga mladim predvsem stati ob strani s pozitivnostjo. Naj bo torej vedenje odraslih zmagovalni zgled, da šport ostane čisto veselje.
Otroški pogled kot izhodišče kampanje
Posebnost kampanje Naj ostane razigrano je tudi način pripovedovanja zgodbe. V ospredje so postavljeni otroci iz klubov, ki sodelujejo v projektu NLB Šport mladim. Ti so skozi vizualne podobe izrazili, kaj jim šport pomeni in kaj od odraslih potrebujejo. Ne gre za klasično komunikacijo od zgoraj navzdol, temveč za poskus, da se sliši glas tistih, ki so v središču dogajanja. Takšen pristop poudarja, da otroci šport doživljajo predvsem čustveno, kot prostor pripadnosti, veselja in igre. Ko se ta vidik izgubi, se izgubi tudi razlog, zakaj so sploh začeli trenirati.
Obseg projekta NLB Šport mladim v slovenskem prostoru
Projekt NLB Šport mladim ima v Sloveniji že dolgoletno tradicijo in pomemben doseg. V aktualni sezoni podpira 79 klubov iz 56 krajev in sedmih športnih panog. Med njimi so nogomet, rokomet, odbojka, košarka, namizni tenis, smučarski skoki in smučanje. Vključenih je več kot 11.500 otrok. To pomeni, da projekt pomembno vpliva na lokalna športna okolja po vsej državi. Gre za okolja, kjer ima šport pogosto pomembno povezovalno vlogo in se vrednote prenašajo neposredno iz generacije v generacijo. Prav zato ima poudarek na igrivosti in pozitivnem, zglednem vedenju odraslih dolgoročne učinke.
Razširitev na regijo in skupne izzive
Projekt se ne omejuje le na Slovenijo, temveč se je razširil tudi na druge trge, kjer posluje NLB Skupina. V Bosni in Hercegovini, Srbiji, Črni gori, Severni Makedoniji in na Kosovu je v aktualni sezoni v projekt vključenih 144 klubov iz skoraj 100 krajev ter več kot 21.000 otrok. Regionalni obseg kaže, da so izzivi mladinskega športa podobni v celotni jugovzhodni Evropi. Kampanja Naj ostane razigrano zato deluje tudi kot skupni imenovalec razmisleka o tem, kakšnega športa si želimo za prihodnje generacije v regiji.
Znanje in vzgoja kot sestavni del športa
Poleg finančne podpore klubom projekt vključuje tudi izobraževalne vsebine. Vodstvom klubov je v okviru NLB Športne akademije omogočen dostop do dodatnega znanja in izmenjave izkušenj. Mladim pa so namenjene vsebine s področja finančne pismenosti. Takšen pristop razširja razumevanje športa kot celostnega vzgojnega okolja, kjer se poleg telesnih razvijajo tudi življenjske veščine.