Nakupovalna središča vse pogosteje presegajo vlogo krajev potrošnje in se umeščajo kot prostori srečevanj, izkušenj in vsebin, ki odgovarjajo na sodoben ritem življenja. Razprodani dogodek Art Wine v Cityparku je eden izmed primerov takšnega premika. Dejstvo, da so bile vse vstopnice razprodane več kot teden dni pred dogodkom, kaže na jasno zanimanje za vsebine, ki združujejo kulturo, sprostitev in druženje. Gre za trend, ki ga zaznavajo tudi v drugih urbanih okoljih, kjer obiskovalci vse bolj iščejo doživetja, ki presegajo klasično ponudbo in omogočajo aktivno udeležbo.
Afterwork druženja kot odziv na tempo dela
Dogodek je bil zasnovan v duhu afterwork kulture, ki se je v zadnjih letih uveljavila kot oblika kakovostnega preživljanja prostega časa po delovniku. Takšna druženja nagovarjajo posameznike, ki želijo dan zaključiti drugače kot doma ali v klasičnem gostinskem okolju. V ospredju ni zgolj sprostitev, temveč tudi ustvarjalnost in občutek skupnosti. Likovna delavnica, ki je spremljala pokušino vin, je omogočila udeležencem, da so se brez predhodnega znanja preizkusili v ustvarjanju in odnesli domov lastno umetniško delo.
Vino kot spremljevalec kulturne izkušnje
Vinsko okušanje je imelo na dogodku vlogo kulturnega spremljevalca, ne osrednjega cilja. Izbrane znamke vin so s svojimi aromami dopolnjevale ustvarjalni proces in prispevale k sproščenemu vzdušju. V evropskem prostoru ima vino dolgo tradicijo povezovanja ljudi. V sodobnih formatih pa se vse pogosteje vključuje v kulturne in izobraževalne dogodke. Takšen pristop omogoča, da vino postane del širše zgodbe o druženju, izmenjavi in skupni izkušnji, ne da bi zahtevalo poglobljeno poznavanje ali formalno degustacijo.
Odziv obiskovalcev kot signal prihodnjih usmeritev
Razprodanost dogodka je organizatorjem ponudila jasno povratno informacijo o interesih obiskovalcev. Andrej Ropret, center manager Cityparka je povedal:
Veseli nas, da je mednarodno uveljavljen dogodek Art & Wine za svojo lokacijo izbral prav Citypark. Nad odzivom smo navdušeni. Razprodan dogodek je jasen pokazatelj, da obiskovalci cenijo vsebine, kjer se v sproščenem vzdušju prepletajo kultura, druženje in navdih. Hkrati pa gre tudi za povratno informacijo za pripravo dogodkov v prihodnosti. Tudi letos jih načrtujemo preko 200.
Nakupovalni prostori kot družbena infrastruktura
Vloga nakupovalnih središč se v zadnjem desetletju postopno spreminja. Poleg trgovske in gostinske ponudbe vse pogosteje vključujejo kulturne, ustvarjalne in družabne programe. S tem zapolnjujejo vrzel med javnim in komercialnim prostorom. Takšni dogodki prispevajo k temu, da prostori postanejo bolj odprti, vključujoči in relevantni za različne skupine prebivalcev.
Povezovanje ljudi skozi ustvarjalnost
Ena izmed pomembnih razsežnosti dogodka Art Wine je tudi socialna komponenta. Skupno ustvarjanje spodbuja pogovor, sodelovanje in izmenjavo pogledov. To pa krepi občutek povezanosti med udeleženci. V okolju, kjer prevladuje digitalna komunikacija, imajo takšne neposredne izkušnje posebno vrednost. Ne zaradi spektakla, temveč zaradi preprostosti in pristnosti trenutka. Prav v tem se skriva razlog, zakaj zanimanje za tovrstne dogodke ne pojenja, temveč postopno raste.
Foto: Robert Krumpak / Citypark