Slovenska glasbena scena je dobila sodelovanje, ki na prvi pogled združuje dva precej oddaljena svetova. Narodnozabavna zasedba Firbci in elektronski producent REDHEDII so v novem singlu in videospotu Tresi, tresi povezali harmoniko, večglasno petje ter sodobne elektronske in klubske ritme. Projekt pa je zanimiv tudi zato, ker je nastal na pobudo McDonald’s Slovenija. McDonald’s je namreč lansiral novo linijo novosti McShaker katerih ključni element je prav tresenje produkta. Namesto klasičnega oglasnega formata so tako v ospredje postavili glasbeno sodelovanje ustvarjalcev, ki nagovarjajo deloma različna občinstva, a jih povezuje izrazita odrska energija.
Dva glasbena svetova v enem singlu
Povezovanja med izvajalci narodnozabavne glasbe in ustvarjalci sodobne klubske elektronike so na domači glasbeni sceni razmeroma redka. Prav zato Tresi, tresi izstopa kot poskus, kako tradicionalen zvok postaviti v produkcijsko okolje, ki je bližje klubom, festivalom in digitalnim glasbenim platformam. Na eno stran so postavljeni Firbci, ki so ena bolj prepoznavnih mlajših narodnozabavnih zasedb. Svojo glasbeno prezenco gradijo na večglasnem petju, energiji in neposrednem stiku z občinstvom. Na drugi stani pa je REDHEDII. Gre za predstavnika nove generacije elektronskih producentov in DJ-jev.
Firbci in REDHEDII so tako pripravili pripravili skladbo, ki ne poskuša enega žanra podrediti drugemu. Harmonika in narodnozabavna melodika ostajata prepoznavni, elektronska produkcija pa skladbi dodaja sodobnejšo plesno strukturo.
Firbci so se na pobudo odzvali iz firbca
Firbci so o novem glasbenem projektu povedali:
Kot Firbci smo se takoj, ko smo izvedeli za možnost sodelovanja, odzvali z navdušenjem. Vedno smo odprti za malo ‘utrgane’ ideje in projekte, ki prinesejo nekaj novega na sceno. In točno to nas je pritegnilo tudi tokrat.
Hkrati pa so dodali, da povezovanje z elektronsko glasbo zanje ni popolna neznanka. Sodobnejše elemente namreč vključujejo tudi v svojo glasbo. Hkrati pa so dodali:
Sodelovanje z REDHEDII nam je bilo zanimivo že od začetka, saj tudi sami na svojih nastopih radi vpeljujemo elektronske elemente, predvsem house, kjer pride do izraza energija mlajše publike. Tako lahko naši poslušalci na odru doživijo vse, od klasične narodnozabavne glasbe s harmoniko do sodobne elektronike. In prav ta preplet smo zdaj združili tudi v eni pesmi.
Produkcijski izziv za REDHEDII
Sodelovanje je bilo novost tudi za REDHEDII, ki se pri svojem dosedanjem ustvarjanju s slovensko narodnozabavno glasbo še ni srečal na takšen način. O sodelovanju je povedal:
Zelo rad imam izzive, kar je eden izmed ključnih razlogov, da sem se odločil za sodelovanje. Še nikoli nisem eksperimentiral s slovensko glasbo na tak način.
Poseben izziv je predstavljalo združevanje glasbil in produkcijskih pristopov, ki praviloma ne nastopajo v istem glasbenem okolju.
Ko so Firbci do mene prišli z melodijo in besedilom, sem vedel, da bomo ustvarili nekaj dobrega, na način, ki ga Slovenija še ni videla. S produkcijskega vidika je bil zame to izziv, saj še nisem miksal takšnih stilov in inštrumentov. A prav to je v meni sprožilo kreativnega duha, da sem lahko pokazal svoje producentske zmožnosti. Mislim, da smo uspeli doseči lepo povezavo stilov, in sem zelo zadovoljen s končnim komadom.
Tresenje kot povezava med glasbo in izdelkom
Kot omenjeno že na začetku, za samim projektom stoji McDonald’s Slovenija, ki je želel nov izdelek z motivom tresenja predstaviti tudi izven restavracijskega menija. Tako je nastala zgodba v sklopu katere se priprava izdelka vsebinsko povezuje z naslovom skladbe, ritmom in vizualno podobo videospota.
McDonald’s je v ponudbo vključil nov McShaker izdelke. Koncept temelji na aktivnem sodelovanju gostov, saj znane izdelke, kot sta pomfrit ali Chicken McNuggets, sami začinijo s posebno mešanico. Zaprejo jih v vrečko in pretresejo. Znan okus izdelka pa z zadnjim korakom priprave dobi povsem drugačno kombinacijo okusov. Podobno kot je tradicionalna glasbena osnova skladbe Tresi, tresi z elektronsko produkcijo pa dobiva sodobnejši značaj.
Denis Potočnik, vodja marketinga v podjetju Alpe-Panon, ki upravlja restavracije McDonald’s v Sloveniji je povedal:
Nova generacija išče svobodo, eksperimentiranje in izkušnjo, v kateri lahko aktivno sodeluje. To želimo prenesti tudi v naše restavracije. Zato smo v projekt vključili mlade ustvarjalce in jim v celoti prepustili kreativni proces. Nad rezultatom smo navdušeni, saj so princip ‘tresenja’ odlično prevedli tudi v glasbo oziroma v novo uspešnico.
Kampanja se nadaljuje v digitalnem okolju
Skladba Tresi, tresi ni zasnovana zgolj kot samostojen glasbeni projekt, ampak kot osrednji del širše kampanje. Motiv tresenja se zato pojavlja v videospotu, krajših produktnih videih in digitalni aktivaciji. Uporabniki lahko v digitalni kampanji s tresenjem telefona sodelujejo pri zbiranju nagrad.