Podlage med ličili ostajajo ena najbolj opazovanih kategorij. Prav pri njih se najhitreje pokaže, kako močno se je v zadnjih letih spremenilo razumevanje lepote, nege in vsakodnevne uporabnosti. Potrošnice od tovrstnih izdelkov ne pričakujejo več zgolj prekrivanja nepravilnosti, temveč tudi udobje, obstojnost, čim bolj naraven videz in vse pogosteje še podporo pri ohranjanju uravnoteženega stanja kože. V ta premik se umešča tudi prenovljena različica tekoče podlage Double Wear Stay in Place Makeup, ki jo predstavlja Estée Lauder. Znamka pri novi generaciji svoje ikonične podlage poudarja, da izdelek ohranja temeljne lastnosti izvirnika, hkrati pa dodaja izboljšave na področju zračnosti, obstojnosti, prilagodljivosti odtenkov in občutka na koži.
Dolgotrajna obstojnost ostaja osrednje merilo
Čeprav se v kozmetični industriji trendi hitro menjavajo, ostaja dolgotrajna obstojnost pri tekočih podlagah ena od ključnih zahtev uporabnic. To še posebej velja za izdelke, ki so namenjeni celodnevni uporabi, kjer mora formula zdržati spremembe temperature, stik z oblačili, povečano izločanje sebuma in dolge delovne ali družabne dneve. Estée Lauder pri novem izdelku navaja do 36 ur obstojne prekrivnosti brez spreminjanja barve. Pri tem pa izpostavljajo vodoodpornost ter odpornost na znoj, vročino in vlago. V ospredju je tudi nova tehnologija Polymer Mesh Matrix. Gre za zračen polimerni sistem, ki deluje kot nevidna mreža in formuli omogoča prilagajanje gibanju kože.
Od polnega prekrivanja k občutku lahkotnosti
V kategoriji tekočih podlag je dolgo veljalo, da večja prekrivnost pogosto pomeni tudi težji občutek na koži. Prav tu se danes med izdelki vzpostavljajo najizrazitejše razlike. Novi Double Wear je predstavljen kot zračna formula s srednjo do polno prekrivnostjo, ki se premika skupaj s kožo in ohranja lahkoten, naraven občutek. Kot izpostavljajo pri Estée Lauder je formula bolj tekoča, lažje razmazljiva in bolj prilagodljiva pri nanosu. To pa omogoča, da uporabnica stopnjo prekrivnosti prilagodi svojim potrebam. V praksi namreč vedno več uporabnic išče izdelke, ki jih je mogoče uporabiti tako za hiter jutranji nanos kot za bolj prekrivno večerno ličenje, brez potrebe po menjavi izdelka.
Ravnovesje med mat videzom in nego kože
Mat zaključek v ličenju ni novost, a se je njegovo razumevanje opazno spremenilo. Nekdaj je bil pogosto povezan z zelo suhim, skoraj pudrastim učinkom, danes pa znamke poudarjajo bolj živahen, dimenzionalen in na videz manj ploskovit rezultat. Estée Lauder pri prenovljenem izdelku govori o bolj dimenzionalni matirani formuli in ob tem izpostavlja dvojni cilj, ki je v sodobni kozmetiki postal skoraj standard: uravnavanje sebuma in hkratno ohranjanje vlažnosti kože. Nova formula naj bi tako zagotavljala 36 urni nadzor nad mastenjem ter do 72 ur vzdrževanja vlažnosti. Ob redni uporabi pa naj bi se izločanje sebuma zmanjšalo že v štirih tednih. V središču formule je Double Balancing Complex z AlgaNiacinom, ki vključuje glicerin, hialuronsko kislino, niacinamid in izvleček rjavih alg.
Odtenek kot tehnološko in ne le estetsko vprašanje
Vprašanje odtenkov je v globalni kozmetični industriji v zadnjem desetletju postalo eno najbolj občutljivih in hkrati najbolj razvojno zahtevnih področij. Potrošnice ne iščejo več zgolj približnega ujemanja, temveč odtenek, ki se zlije z realnim tonom kože, z njeno globino in podtonom, brez opazne razlike med obrazom in vratom. Estée Lauder pri novem Double Wear poudarja več kot 15 let razvoja tehnologije Color Capture in obsežno bazo meritev tena kože. Ta obsega več kot 14.000 meritev ljudi s petih celin. Za posamezen odtenek naj bi razvoj trajal do 50 ur. Za slovenski trg je izdelek na voljo v 24 odtenkih, razdeljenih v 10 intenzitet in 3 podtone. To je pomemben podatek tudi z vidika lokalne ponudbe, saj razpon odtenkov pogosto določa, kako dostopen je izdelek dejanskim potrebam različnih uporabnic. Pri podlagah namreč ni odločilna le kakovost formule, ampak tudi natančnost odtenka. Brez tega je tudi najbolj tehnološko dovršen izdelek v praksi omejen.
Kaj pravzaprav pomenijo številke v opisu formule
Pri sodobnih lepotnih izdelkih številke pogosto nosijo pomembno vlogo, a brez dodatne razlage hitro ostanejo predvsem marketinški poudarek. Estée Lauder pri novem izdelku med drugim navaja, da vsaka kapljica vsebuje 20 trilijonov barvno obdelanih mikro pigmentov, ki so popolnoma oksidirani in stabilizirani, kar naj bi zagotavljalo enakomeren in koži zvest videz skozi ves dan. V praksi takšna navedba meri na dva cilja. Prvi je vizualna konsistentnost, torej da podlaga po nanosu ne potemni, ne oksidira na opazno moteč način in ne izgubi enakomernosti. Drugi pa je občutek zanesljivosti pri dolgotrajni uporabi. Torej, uporabnica lahko pričakuje, da bo videz ostal predvidljiv tudi po več urah.
Embalaža kot del spremembe uporabniške izkušnje
Prenove pri kozmetičnih izdelkih se praviloma ne končajo pri sami formuli. Pomemben del uporabniške izkušnje predstavlja tudi embalaža, ki vpliva tako na način uporabe kot na zaznavo izdelka. Novi Double Wear prihaja v prenovljenem reciklabilnem steklenem flakonu, ki ga znamka opisuje kot minimalističnega, elegantnega in večdimenzionalnega. Čeprav embalaža sama po sebi ne določa uspeha izdelka, pogosto pomembno vpliva na prvo uporabniško izkušnjo. Torej, na občutek natančnosti pri doziranju in na splošno zaznavo sodobnosti izdelka.
Uporaba ostaja preprosta, pričakovanja pa višja
Navodila za nanos ostajajo razmeroma preprosta in sledijo logiki sodobnih večnamenskih formul. Stekleničko je treba pretresti oziroma odmeriti količino v velikosti kovanca, nato pa izdelek nanesti na predele, kjer je želena večja prekrivnost, ter ga zabrisati s prsti, gobico ali čopičem od sredine obraza navzven. Po potrebi je mogoče prekrivnost stopnjevati, pri čemer je priporočeno, da se vsak sloj pred naslednjim posuši. Prav ta enostavnost uporabe je danes pomembna konkurenčna prednost. Uporabnice praviloma ne iščejo več le profesionalnega rezultata, temveč tudi izdelek, ki ga je mogoče brez zapletenega postopka vključiti v vsakdanjo rutino. Uspešnost tekoče podlage se zato vse manj meri zgolj na fotografiji ali pod studijskimi lučmi in vse bolj v realnih okoliščinah. Na jutranji svetlobi, med delovnim dnem, po več urah nošenja. Tam se pokaže, ali formula zares deluje.