Slovenija se od začetka julija, bolj natančno od petka, 3. julija 2026, lahko pohvali z monobrand trgovino švedske blagovne znamke Fjällräven. Čeprav večina Fjällräven pozna po kultnem nahrbtniku Kånken, ponujajo kolekcije specializiranih oblačil in opreme za bivanje v naravi. Fjällräven trgovina v Ljubljani se nahaja na Slovenski cesti 36 poleg Hotela Slon in nasproti Banke Slovenija.
Trgovina Fjällräven Ljubljana je odprla svoja vrata
Izdelke Fjällräven je bilo do zdaj možno kupovati na spletu ali v specializiranih trgovinah. Ena takih je npr. Annapurna. Zdaj pa je izdelke možno kupiti v fizični trgovini Fjällräven v Ljubljani (Fjällraven Partner store) ter slovenski Fjällraven Shop spletni trgovini.
Ob odprtju trgovine je Matevž Kovač, vodja za jugovzhodno Evropo pri Fenix Outdoor Emerging Markets izpostavil dolgoletno in uspešno partnerstvo z družbo Annapurna Way, ki je partner nove trgovine. Matevž Kovač je hkrati dodal, da je odprtje pomemben mejnik v nadaljnjem širjenju blagovne znamke v Srednji Evropi.
Forever Nature – Za vedno narava
Polarna oz. arktična lisica je zaščitni znak znamke Fjällräven, ki je zgodbo začela leta 1960. Ves ta čas poslanstvo zanamke ostaja navdihovati ljudi in jim omogočiti, da čim več časa preživijo v naravi. Njihovi izdelki pa naj postanejo zanesljivi spremljevalci na potovanjih in dogodivščinah. Filozofija Fjällrävna je »Forever Nature – Za vedno narava«. Cilj ni osvajanje vrhov, ampak spoštljivo gibanje skozi naravo. Izdelki so zasnovani z mislijo na dolgo življenjsko dobo in uporabo materialov s manjšim vplivom na okolje. Eden takšnih je G-1000. Gre za mešanico bombaža in poliestra, ki omogoča dodatno zaščito pred vetrom in vlago z uporabo posebnega voska Greenland Wax.
