Že dolgo se je govorilo, napovedovalo in špekuliralo, da bo preskakovanja oglasov enkrat konec. Razlog je precej jasen. Pri ogledu nazaj smo vsi preskočili oglase in to oglaševalcem, ki plačujejo za te oglase, seveda ni po godu. Negotovosti je konec, saj je Pro Plus zdaj uradno naznanil, da bodo v ponedeljek, 31.8.2026 pri vseh operaterjih prepovedali preskakovanje oglasov pri ogledu nazaj na programih POP TV, Kanal A, Kino, Brio, Oto in Astra.
Konec preskakovanja oglasov na POP TV in Kanalu A za prve tri dni
Da se je za to potezo odločila največja komercialna TV hiša v Sloveniji, je povsem jasno. Oni imajo največjo pogajalsko moč in lahko prisilijo operaterje, da to spoštujejo. Tako od zadnjega dne avgusta pri vseh operaterjih, ki ponujajo ogled nazaj, oglasov ne bo moč preskočiti. A to velja zgolj za prve tri dni ogleda nazaj. Ker pa si je možno ogledati vsebino do 7 dni nazaj, pa bo za preostale 4 dni vse ostalo tako kot je bilo do zdaj. To pravilo bo veljalo za vse televizijske programe, ki jih izdaja Pro Plus. Seveda velja tudi za vse platforme na katerih si je možno njihove programe ogledati. Najbolj očitna je seveda klasična televizija, a poleg sodijo tudi OTT rešitve, ki omogočajo ogled programov na telefonih in tablicah. Nenazadnje pa si televizijski program lahko ogledamo tudi na računalniku.
Pri Pro Plus navajajo, da podobne rešitve pri televizijah že poznamo v Belgiji, Švici, Češkem in Slovaškem. Če pa pogledamo nekoliko širše, pa je prvi tak primer YouTube. Ta je že pred časom za brezplačne uporabnike uvedel, da morajo pred ogledom določenega videa pogledati oglas v celoti. Včasih celo dva. Tudi Netflix in SkyShowtime imata paket, ki omogoča dostop do SVoD vsebin, a z oglasi. Tako da, implementiranih rešitev je precej. Vprašanje pa je, kako zadovoljni so uporabniki, ki jih platforme silijo k ogledu oglasov. Res je, da ogled oglasa velikokrat pomeni brezplačen dostop do vsebine, saj jo plača oglaševalec. Ni pa nujno. Včasih je zgolj cena nižja, drugič pa razlike sploh ni in je zgolj uporabnik prisiljen k ogledu.
Kako bo prepoved preskakovanja oglasov izgledala v praksi?
Če si bomo želeli ogledati vsebino, ki je stara manj kot tri dni, oglasov ne bomo mogli preskočiti. Še vedno pa se bo lahko prevrtela vsebina oddaje, serije ali filma. Plastično to pomeni, da v primeru, ko gledamo film, ki je bil na sporedu včeraj, bomo lahko prevrteli sam film, ko pa bo prišel oglasni blok, pa bomo morali celotne oglase pogledati. Če pa bomo malo počakali in si ta film ogledali, ko bo star štiri dni, pa bomo lahko oglas preskočili. Izkušnja pa bo v tem primeru enaka kot smo je navajeni zdaj.
Koliko oglasov lahko POP TV predvaja?
Ker smo oglase do zdaj lahko preskočili, se pravzaprav nismo spraševali, koliko so ti oglasi dolgi in koliko jih je lahko v eni uri ali pa v sklopu enega filma, serije in podobno. Zdaj pa bo najverjetneje malo drugače, saj bo veliko gledalcev te oglase ponovno moralo gledati. Koliko oglasov lahko predvaja televizijski program ureja Zakon o avdiovizualnih medijskih storitvah (ZAvMS). Ta je leta 2021 dobil precejšnjo spremembo, saj so z novelo ukinili omejitev minut oglasov v posamezni uri. Zdaj je to določeno v % v časovnem obdobju. 32. člen ZAvMS tako pravi:
Da med 6.00 in 18.00 lahko televizijsko oglaševanje in televizijska prodaja skupaj predstavljata največ 20 % tega časovnega obdobja. Med 18.00 in 24.00 pa prav tako 20% tega časovnega obdobja.
V praksi to pomeni, da lahko POP TV, ki je komercialni program, za RTV Slovenija, so določene strožje omejitve, v časovnem pasu od 6.00 do 18.00 predvaja 144 minut oglasov in TV prodaje. V časovnem pasu 18.00 do 24.00 pa največ 27 minut. To pomeni, da zakon omogoča, da npr. ob 19.00 predvajajo skoraj pol ure oglasov in je to lahko OK, če jih do polnoči ne bodo več in če jih od 18.00 do 19.00 niso.
Zakaj Pro plus uvaja takšno omejitev preskakovanja oglasov?
Kot rečeno na začetku, prepoved preskakovanja oglasov ni nič novega. V tujini jo poznajo že dolgo. Razlog pa je oglaševanje in tega pri Pro plusu niti ne skrivajo. Aleš Muhič, sodirektor podjetja in direktor trženja pri Pro plus je povedal:
PRO PLUS je komercialna televizija in oglaševalski prihodki so tisti, ki omogočajo produkcijo domačih serij, kvizov, šovov in vrhunskih športnih prenosov. Prav ti prihodki nam omogočajo sodelovanje s slovenskimi ustvarjalci in vlaganje v panoge, katerih del smo.
Če lahko preskočimo oglase, teh ne vidimo, oglaševalec pa je televiziji plačal z nekaj česar potem velika večina ne vidi. Ker si vedno več vsebino ogledamo z ogledom za nazaj, je s poslovnega vidika odločitev o prepovedi prevrtavanja oglasov precej logična. Tako so izkušnjo, kar se tiče gledanja oglasov seveda, približali tisti, ki jo imamo, ko linearno vsebino gledamo v živo. Volk je sit, koza pa cela. A vprašanje je, kje je v tej računici gledalec te vsebine. Ta namreč zaradi spremembe, ki ga bo prisilila v gledanje plačanih oglasov, ne bo deležen popusta pri mesečni naročnini. Hkrati pa dejstvo, da so zdaj onemogočili preskakovanje oglasov pri ogledu za zadnje tri dni, odpira Pandorino skrinjico. Tega se bodo zdaj najverjetneje poslužili prav vsi TV programi. Hkrati pa se odpira dodatna možnost za zaslužek, saj obstaja možnost, da bodo v prihodnosti ponudili operaterjem, ti pa gledalcem, možnost dodatnega doplačila za preskakovanje oglasov.
Prihodnost gledanja vsebin bo zanimiva
Kako se bodo stvari odvijale v prihodnosti bomo videli. Jasno je, da se medijska krajina spreminja, cena delovne sile pa raste. Zagotavljanje oglaševalskega proračuna je vedno težji posel in logično je, da oglaševalci želijo čim večji izplen za vložena sredstva. Kje je tista meja, ko na koncu gledalec reče, dovolj je in se zavestno ali pa tudi nezavedno odloči za bojkot, pa je vprašanje. Vsekakor bo prihodnost gledanja vsebin zanimiva.