Že tradicionalno je prva stanovska letna nagrada Slovenske oglaševalske zbornice v letu nagrada za Oglaševalska osebnost. Oglaševalska osebnost 2026 je tako postal Urban Korenjak, direktor trženja pri Europlakat Slovenija. Stroka ga je izpostavila kot enega vidnejših predstavnikov slovenske oglaševalske in medijske industrije. Svečano podelitev nagrade bo SOZ že tradicionalno izvedel na zaključni podelitvi nagrad na 35. Slovenskem oglaševalskem festivalu (SOF 2026).
Oglaševalska osebnost 2026 je Urban Korenjak
SOZ nagrado Oglaševalska osebnost podeli posameznikom, ki s svojim delom pomembno prispevajo k razvoju slovenske oglaševalske stroke, profesionalizaciji trga in krepitvi širšega komunikacijskega prostora. V obrazložitvi so pri Urbanu Korenjaku zapisali, da v ospredje daje predvsem povezovanje različnih delov oglaševalskega ekosistema. Njegova karierna pot pa se razteza od zgodnjega obdobja slovenskega spletnega oglaševanja do televizijskega in zunanjega oglaševanja. To pa mu daje redek pregled nad razvojem medijskega trga v zadnjih dveh desetletjih.
Korenjak je sicer svojo pot začel v podjetju Najdi.si. Še v času, ko spletno iskanje in digitalno oglaševanje v Sloveniji nista bila tako pomembna. Karierno pot je nadaljeval na na Pro Plus, kjer je kot vodja digitalnega trženja. Kot direktor trženja pri Europlakat Slovenija pa že več kot desetletje sodeluje pri razvoju zunanjega oglaševanja v Sloveniji. V tem času se je zunanje oglaševanje iz klasičnih plakatnih formatov razvilo v bistveno širši komunikacijski kanal. V zadnjem času pa vse večjo vlogo dobivajo tudi digitalni zasloni, podatkovno načrtovanje, lokacijski kontekst in povezovanje z drugimi mediji.
Povezovalna vloga v oglaševalskem trikotniku
Pri Korenjakovem delu je zato pomembna njegova zmožnost povezovanja klasičnih in digitalnih pristopov. Zunanje oglaševanje danes ni več razumljeno zgolj kot statična prisotnost v javnem prostoru. Pravzaprav gre za del medijskega spleta, ki lahko dopolnjuje televizijo, digitalne kanale, dogodke in prodajno komunikacijo. Takšen pogled pa je pomemben tudi za naročnike. Ti namreč pri kampanjah vse pogosteje iščejo kombinacijo dosega, vidnosti, konteksta in dolgoročnega učinka na prepoznavnost znamke. Ob prejemu nagrade je Korenjak povedal:
Iskreno mi to priznanje res ogromno pomeni in sem ga zelo vesel. Oglaševanje imam preprosto rad. In po vseh teh letih lahko rečem, da v tem, kar delam, še vedno neizmerno uživam. Usoden je bil že moj prvi stik s svetom oglaševanja. Imel sem srečo, da sem začel ob ljudeh, ki so bili izjemni, kreativni, drzni. Takšni, ki niso sprejemali stvari takšnih, kot so, ampak so jih vedno poskušali premakniti naprej. Skupaj smo razvijali spletno oglaševanje, ki je bilo takrat nekaj povsem novega in ravno zato je bilo tako vznemirljivo. Kasneje me je pot preko televizije peljala v zunanje oglaševanje, v svet klasičnih medijev. To mi je dalo neko novo dimenzijo in širši pogled na medijski svet. Pomagal mi je razumeti, da največje stvari nastanejo, ko povezuješ različne svetove. Tudi zaradi teh svojih izkušenj trdno verjamem v medijski miks za doseganje najboljših učinkov.
Verjamem pa tudi v oglaševalski trikotnik, v katerem so agencije, naročniki in mediji. Ko delujemo kot partnerji, lahko ustvarimo res izjemne stvari. In hkrati verjamem, da vsi skupaj nosimo odgovornost za kakovost, za standarde in za to, kakšno stroko gradimo. Vedno sem verjel, da je kombinacija dobrega posla in močne stroke tista, ki prinaša dolgoročne rezultate.
Odgovornost do medijev in kakovosti komunikacij
Pomemben del njegovega delovanja je tudi zagovarjanje stabilnega medijskega ekosistema. V času pandemije COVID-19 je opozarjal na položaj slovenskih medijev, ki so se zaradi zmanjšanja oglaševalskih prihodkov znašli v zahtevnem položaju. Pri SOZ tako poudarjajo, da njegovo delo kaže, da oglaševanje ni zgolj prodajna komunikacija, ampak tudi del širšega družbenega in medijskega prostora. Prav zato so stanovska priznanja, kot je Oglaševalska osebnost, pomembna tudi kot signal, katere vrednote želi stroka izpostaviti: profesionalnost, sodelovanje, etiko, dolgoročno razmišljanje in razumevanje medijskega okolja.