Slovenski oglaševalski festival (SOF 2026) se zopet vrača v Portorož. 14. in 15. maja 2026 bo na lansko leto novi lokaciji, v Magazin Grando, Pororož, znova povezal domačo in mednarodno oglaševalsko, marketinško, medijsko in poslovno javnost. Poleg tekmovalnega dela, ki bo svoj vrhunec doživel s podelitvijo nagrad, pa je del festivala SOF tudi programski del.
Letošnji program kaže, da se SOF vsebinsko usmerja v vprašanja, ki trenutno najbolj zaznamujejo komunikacijsko industrijo. Tako bodo v ospredju med drugim umetna inteligenca, kreativna učinkovitost, odgovornost blagovnih znamk in moč skupnosti. Za poseben vizualni dogodek po podelitvi nagrad pa bo poskrbel DroneXperience.
Umetna inteligenca kot preizkus za dobre odločitve
Prvi festivalski dan (14. maj 2026) bo odprla Jessica Claar, višja podpredsednica za tržno komuniciranje pri Mastercard za Srednjo Evropo, s predavanjem To, da lahko, še ne pomeni, da moraš. Osrednje vprašanje njenega nastopa bo, kako lahko blagovne znamke v času umetne inteligence, avtomatizacije in skoraj neomejenih možnosti zaščitijo zaupanje, izvirnost in dolgoročno vrednost. Četrtkov dopoldanski del bo nadaljeval razmislek o razmerju med kreativnostjo, znamkami in kulturnim prostorom. Dr. Aleš Pavlin in Medeja Kraševec Žnidarec bosta govorila o product placementu. Pa tudi o tem, kako lahko premišljeno umeščanje blagovnih znamk pomaga graditi filmski svet. Njuno izhodišče bo primer enega najuspešnejših slovenskih filmov, Belo se pere na devetdeset. Dave Birss pa bo v nadaljevanju v predavanju Iluzija produktivnosti opozoril na razliko med uporabo umetne inteligence kot orodja za hitrejšo reprodukcijo obstoječih idej in uporabo umetne inteligence kot pravega kreativnega partnerja.
Kreativnost, učinkovitost in digitalni vratarji
Pomemben del četrtkovega programa bo namenjen tudi velikim zgodbam, ki presegajo klasično oglaševanje. Fabrice Plazolles, izvršni direktor Havas Play iz Francije, bo tisti, ki bo predstavil, kako so olimpijske igre v Parizu 2024 iz projekta polnega dvomov in nizke podpore javnosti prerasli v zgodbo o povezovanju države. David Schwen, ameriški kreativni direktor, bo z nastopom Vse je f*no odpiral vprašanje estetike optimizma, nadzora in navidezne dovršenosti. Thomas Kolster bo predstavil deset kreativnih vzvodov, ki jih uporabljajo najbolj učinkovite kampanje na svetu, Philipp Riederle pa bo v predavanju Internet: kdo ga zares obvladuje? govoril o vlogi platform, algoritmov in digitalnih vratarjev. Tadeja Voščun bo na Eventimovem kavču gostila pogovor z Masayah in Markom Pircem o nastajanju razprodane glasbene zgodbe
DroneXperience kot vizualni vrhunec večera
Četrtkov večer bo namenjen nagradam. Podelitev nagrad SOF 2026 bo razkrila prejemnike Srebrnih, Zlatih in Velikih SOF nagrad. Podelili bodo tudi nagrade natečaja Mladi kreativci ter stanovski priznanji Oglaševalska osebnost 2026 in Oglaševalec leta 2025. Razglašeni bosta tudi Znamka leta in Agencija leta. Čisto na koncu pa bo sledil eden najbolj vizualno izpostavljenih trenutkov festivala.
DroneXperience bo ob 22.30 nebo nad Magazin Grandom spremenil v svetlobni oder. Ekipa Skydance bo premierno predstavila teaser drone show s 50 droni. Dogodek je zasnovan kot vizualni vrhunec večera, hkrati pa kot prikaz novega prostora za znamčenje, lansiranje produktov in ustvarjanje vsebin z viralnim potencialom.
Mladi kreativci, samozavest agencij in vodstveni pogled
Petkov program (15. maj 2026) bo odprl bolj tekmovalni in razvojni pogled na prihodnost stroke. Na oder bodo najprej stopili super finalisti natečaja Mladi kreativci 2026. Predstavili se bodo pari Amber Škrabec in Gašper Potočnik, Laura Pintarič in Mitja Potočnik ter Teja Fajdiga in Matic Kosem. Nadaljevanje petkovega dopoldneva bo zaznamovala tema samozavesti agencij. Dominic Czaja, ustanovitelj in izvršni direktor nemške agencije DOJO, bo v predavanju Drznost je prednost govoril o tem, zakaj je lahko sposobnost reči ne tudi poslovna strategija. V pogovoru Pogled z vrha se bosta nato predstavila Tomislav Čizmić, predsednik poslovodstva družbe Telemach Slovenija, in Darja Teržan, generalna direktorica SPP Delikatesni namazi pri Atlantic Grupa. Pogovor pa bo vodila dr. Branka Bizjak Zabukovec iz Future DDB.
Skupnosti, olimpijska volja in kompleksna partnerstva
Med izrazitejšimi mednarodnimi poudarki petka bo predavanje Fabia Seidla, nekdanjega globalnega vodje kreativnosti in blagovne znamke pri X in Meta. V nastopu Kreativna inteligenca bo govoril o povezovanju umetne inteligence, skupnosti oboževalcev in kulture. Petkov program bo zaokrožil še osebni in partnerski vidik uspeha. Olimpijska prvakinja Andreja Leški bo v pogovoru Zlata moč volje spregovorila o največjih borbah, ravnotežju med vrhunskim športom in zasebnim življenjem ter koncu športne poti. Jonika Dhima Hoomes, ustanoviteljica in direktorica Integralis Leadership ter nekdanja vodja hyperscale operacij pri Googlu, pa bo v predavanju Temelj uspešnih partnerstev v kompleksnih ekosistemih govorila o tem, kako nastajajo dolgotrajna partnerstva v okoljih, kjer imajo organizacije pogosto različne ali celo nasprotujoče si interese.