Lufthansa je ob 100-letnici predstavila novo generacijo uniform, ki jih je oblikovala modna znamka BOSS. Na prvi pogled gre za prenovo delovnih oblačil pilotov, kabinskega osebja in zaposlenih na tleh. Čisto zares pa je uniforma pri letalski družbi precej več kot zgolj obleka. Je eden prvih fizičnih stikov potnika z znamko, vizualni znak zaupanja in del obljube, da bo potovanje urejeno, varno in profesionalno vodeno. Pri letalskem prevozniku z dolgo tradicijo, kot je Lufthansa, mora zato uniforma hkrati delovati sodobno, prepoznavno in dovolj zadržano, da ne preglasi identitete družbe.
Zakaj je BOSS logična izbira za Lufthanso?
Izbira znamke BOSS, ki je del skupine HUGO BOSS, pri novi uniformi ni naključna. Lufthansa in BOSS izhajata iz okolja, kjer imajo krojaška natančnost, funkcionalnost in poslovna eleganca veliko težo. Nova kolekcija zato ne poskuša biti modni eksperiment, temveč bolj premišljena evolucija obstoječe podobe. BOSS je v uniformo vnesel bolj sodoben kroj, bolj čiste linije in občutek premijske poslovne estetike. Hkrati pa je Lufthansa ohranila ključne elemente svoje vizualne identitete. Temno modra ostaja osnovna barva profesionalnosti in stabilnosti, rumena pa prepoznaven poudarek, ki letalsko družbo že desetletja loči od bolj generičnih korporativnih podob.
Nova kolekcija ne prekinja s preteklostjo, ampak jo postavlja v sedanji čas
Pri uniformah letalskih družb je največji izziv ravnotežje med prepoznavnostjo in posodobitvijo. Če je sprememba preveč radikalna, lahko znamka izgubi del zgodovinske kontinuitete. Če je sprememba premajhna, pa lahko prenova deluje nepomembno. Lufthansa je pri novi kolekciji nekako ubrala neko srednjo pot. Uniforma ostaja dovolj klasična, da jo potnik takoj poveže s premijsko letalsko storitvijo, hkrati pa je dovolj sodobna, da ne deluje kot oblačilo iz prejšnjega obdobja letalstva.
BOSS je ustvaril 7. generacijo uniform za letalsko družbo Lufthansa
Nova kolekcija, ki jo je za Lufthansa ob 100-letnici oblikoval BOSS, predstavlja sedmo generacijo uniform po letu 1955, ko je družba po povojnem premoru ponovno začela delovati. Zato ne gre za manjšo sezonsko osvežitev, ampak za prvo večjo generacijsko prenovo po letu 2002. Takrat je namreč Lufthansa uvedla uniforme znamke Strenesse. Skozi zgodovino so Lufthansine uniforme odražale duh časa in hkrati ohranjale tri stalnice: temno modro barvo, rumeno kot prepoznavni poudarek znamke in eno od oblik pokrivala. Nova kolekcija BOSS to kontinuiteto ohranja, vendar jo prevaja v bolj sodoben, modularen in trajnostno naravnan uniformni sistem.
Ključne generacije oziroma oblikovalska obdobja so:
- 1955 do 1965: prve uniforme po ponovnem začetku Lufthansa je oblikoval berlinski modni oblikovalec Uli Richter. Temeljile so na temno modrem kostimu, beli bluzi in pokrivalu v slogu džokejske kape, z navdihom povojne pariške mode Christiana Diorja.
- 1965 do 1970: drugo večje oblikovalsko obdobje je zaznamovala Ursula Tautz, nekdanja glavna stevardesa, ki je pri uniformah iskala ravnotežje med formalno pravilnostjo in bolj sproščeno eleganco.
- 1970 do 1978: naslednjo generacijo je oblikoval Werner Machnik. Uniforme so dobile bolj dinamičen videz, krajše kroje, geometrijske linije in izrazitejšo modno noto obdobja. Najbolj prepoznaven kos tega obdobja je bilo svetlo rumeno ogrinjalo z modro podlogo.
- 1979 do 1987: videz je postal bolj konservativen, pomembna novost pa je bila možnost hlačnega kostima za stevardese. Osnovni komplet uniforme je v tem obdobju obsegal 33 kosov.
- 1988 do 2001: v tem obdobju je bil večji poudarek na dodatkih, kot so rute, kravate, žepni robčki in oznake činov. Ti elementi so uniformi dodali več prepoznavnosti, ne da bi prekinili z osnovno temno modro identiteto.
- Od leta 2002: šesto generacijo uniform je oblikovala znamka Strenesse oziroma njena ustanoviteljica in glavna oblikovalka Gabriele Strehle. Ta kolekcija je bila v uporabi več kot dve desetletji in je vključevala tudi prepoznavno pokrivalo pillbox.
- Od konca leta 2026 naprej: sedmo generacijo uniform je Lufthansa pripravila v sodelovanju z BOSS. Nova kolekcija ohranja temno modro in rumeno identiteto, uvaja približno 40 novih oziroma prenovljenih kosov. Med drugim pa omogoča kombiniranje z obstoječimi uniformami in vključuje uniformno ogrinjalo kot sodobno navezavo na zgodovinske uniforme.
Ogrinjalo kot najbolj opazen poklon zgodovini
Najbolj izstopajoč kos nove kolekcije je ogrinjalo, ki namenjeno kabinskemu osebju in zaposlenim na tleh. Ta detajl ima večjo težo, kot se zdi na prvi pogled. Lufthansa se z njim navezuje na eno izmed bolj prepoznavnih obdobij svojih uniform, ko so barve, kroji in dodatki močneje poudarjali prestiž letalskega potovanja. Ogrinjalo zato ni zgolj modni dodatek. Gre za simbolno vez med obdobjem, ko je bilo letenje še izraziteje povezano z občutkom posebnosti ter današnjim časom, ko morajo letalske družbe prestiž pokazati bolj subtilno. Nova interpretacija ogrinjala tako deluje kot premišljen zgodovinski namig in ne kot nostalgična kopija.
Uniforma mora prepričati potnika in služiti zaposlenemu
Dobra letalska uniforma mora izpolniti dve nalogi. Navzven mora ustvariti vtis profesionalnosti, zanesljivosti in urejenosti. Navznoter pa mora biti dovolj udobna, trpežna in funkcionalna za zelo zahtevno delovno okolje. Kabinsko osebje se v uniformi ne premika po razstavnem prostoru, temveč dela v ozkih prehodih letala, dviguje ročno prtljago, se sklanja, streže, pomaga potnikom in v izrednih primerih izvaja varnostne postopke. Tudi zaposleni na tleh potrebujejo oblačila, ki so dovolj reprezentativna za neposreden stik s potniki, hkrati pa primerna za dinamično letališko okolje. Prav zato ima vključevanje zaposlenih v testiranje nove kolekcije posebno težo.
Modularnost kot znak bolj premišljenega pristopa
Nova kolekcija vključuje približno 40 novih oziroma prenovljenih kosov. Lufthansa uniforme torej ne razume več kot enega samega strogo določenega videza, temveč kot sistem. Modularnost omogoča različne kombinacije glede na delovno mesto, sezono, naloge in osebne potrebe zaposlenih. Pomembno je tudi, da se novi kosi lahko kombinirajo z obstoječimi uniformami, kar omogoča postopen prehod. To ni samo praktična odločitev, ampak tudi bolj trajnostno usmerjen pristop, saj se uporabni kosi ne umikajo čez noč zgolj zato, ker je bila predstavljena nova kolekcija. Pri družbi z več deset tisoč uniformiranimi zaposlenimi je takšna postopnost pomembna organizacijsko, finančno in nenazadnje tudi okoljsko.
Kako bo potnik dejansko opazil novo uniformo?
Glede na to, da je nova uniforma kreirana tako, da se lahko kombinira z obstoječo in da spremembe niso kolosalne, bodo pomembno vlogo igrali detajli. Lufthansa ima okoli 33.000 zaposlenih. Testiranje pa se je zvajalo na 150 zaposlenih. Torej, nove uniforme je sicer že bilo moč zaslediti, a s pravim uvajanjem bodo začeli v Q4 2026.
Temno modra barva in značilni rumeni poudarki ostajajo osrednji del videza Lufthanse. Potnik zato spremembe ne bo zaznal kot radikalnega preloma, ampak kot bolj sodobno, krojaško čistejšo in nekoliko bolj elegantno nadgradnjo obstoječe uniforme. Med konkretnimi novostmi bodo izstopali temno modre srajce, ki se vračajo v kolekcijo. Pa tudi prej omenjeno ogrinjalo za kabinsko osebje in zaposlene na tleh, ki je zasnovano kot navezava na slog uniform iz 70. let.
Ker pa bodo novi kosi združljivi z dosedanjimi uniformami Strenesse, ki so bile v uporabi približno 24 let, potniki v začetni fazi ne bodo povsod videli popolnoma enotne nove podobe, temveč postopno prehajanje iz stare kolekcije v novo.
FOTO: Lufthansa