Benetton oz. United Colors of Benetton je predstavil novo kampanjo, ki nadaljuje tradicijo, ki jo je začel Oliviero Toscani leta 1982. Tokratna Benettonova kampanja z naslovom Unhate, tako kot vse doslej nosi globlje sporočilo. Tokrat je »nesovraštvo« oz. večja strpnost med ljudmi. Unhate kampanja tako postreže z računalniško prirejenimi poljubi voditeljev držav, in verskima vodjama.
Tako so v poljub ujeti Barack Obama (predsednik ZDA) in Hu Jintao (vodja Kitajske), Angela Merkel (nemška kanclerka) in Nicolas Sarkozy (francoski predsednik), Barack Obama in Hugo Chavez (venezuelski predsednik), Kim Jong-il (voditelj Severne Koreje) in Lee Myung-bak (predsednik Južne Koreje), Mahmoud Abbas (palestinski vodja) in Benjamin Netanyahu (izraelski premier) ter Papež Benedikt XVI in Ahmed Mohamed el-Tayeb (egipčanski imam).
Nekaj negodovanja je bilo, a v zadnjem primeru je prišla 17.11.2011 iz Vatikana najava, da bodo začeli s pravnimi sankcijami zoper Benetton. Saj, kot so pojasnili je slika užalila tako čast Papeža, Katoliško cerkev kot tankočutnost vernikov. Benetton se je takoj odzval in odstranil sliko iz vsega reklamnega gradiva. Poleg tega pa so zapisali tole »We reiterate that the meaning of this campaign is exclusively to combat the culture of hatred in all its forms,” said a Benetton Group spokesman. “We are therefore sorry that the use of the image of the Pope and the Imam has so offended the sentiments of the faithful. In corroboration of our intentions, we have decided, with immediate effect, to withdraw this image from every publication.«
Kasneje so v pojasnilu dodali še, da so idejo za kampanjo črpali iz slike iz leta 1979 na kateri se poljubljata sovjetski vodja Leonid Brezhnev in vzhodno nemški komunistični vodja Erich Honecker.
p.s. Slike so z izjemo tiste iz leta 1979 last Benetton Group S.p.A. in so objavljene v celoti, saj jih z izjemo New York Timesa ni cenzuriral nihče.
V sklopu kampanje je bil izdan tudi video.
https://www.youtube.com/watch?v=qImJFg5dgTE