Komaj dva tedna po izidu singla in videospota »Tresi, tresi« se je glasbeni eksperiment zasedbe Firbci in elektronskega producenta REDHEDII povzpel na vrh YouTube lestvice v Sloveniji. Videospot je v tem času zbral že več kot 537.000 ogledov. Po podatkih portala Kworb.net, ki spremlja podatke platforme YouTube, pa je ob hitri rasti ogledov postal najbolj predvajan video v državi.
Uspeh skladbe kaže, da lahko tudi na prvi pogled zelo različna glasbena svetova najdeta skupno občinstvo. »Tresi, tresi« namreč povezuje prepoznavno narodnozabavno harmoniko ter sodobno elektronsko produkcijo. Pesem pa je zasnovana tako, da nobeden od žanrov ni postavljen v ospredje. Prav takšna kombinacija je skladbi omogočila, da je dosegla tudi poslušalce, ki običajno ne posegajo po isti glasbi. Podatki so pokazali, da je največ priljubljenosti skladba požela pri mlajšem občinstvu. Še posebej izstopa starostna skupina od 25 do 34 let.
Od »utrgane ideje« do vrha lestvice
Projekt »Tresi, tresi« je že v izhodišču temeljil na drznejši glasbeni fuziji, ki presega običajne žanrske okvirje. Sodelovanje Firbcev in producenta REDHEDII ni nastalo kot klasičen narodnozabavni ali elektronski projekt. Želeli so izvesti poskus, kako dva različna glasbena izraza povezati v skladbo, ki je hkrati prepoznavna in nepričakovana.
»Vedno smo odprti za malo ‘utrgane’ ideje, ki prinesejo nekaj novega na sceno,« so ob projektu povedali Firbci, ki so že ob začetku sodelovanja prepoznali potencial nenavadne povezave. Eksperimentalni značaj projekta je izpostavil tudi REDHEDII. »Vedeli smo, da bomo ustvarili nekaj, kar Slovenija še ni videla.«
Glasbeni projekt kot del širše komunikacijske zgodbe
»Tresi, tresi« ni nastal kot samostojen glasbeni projekt, temveč kot del širše komunikacijske zgodbe ob predstavitvi novih izdelkov McShaker. Pobudo za sodelovanje je dal McDonald’s Slovenija, ki je želel običajen pristop k predstavitvi izdelkov nadgraditi z vsebino, ki je zasnovana za digitalno okolje in posledično tudi za mlajše občinstvo.
Namesto klasičnega oglasnega formata je tako nastala samostojna skladba z videospotom, ki lahko deluje tudi izven neposrednega promocijskega konteksta. Rezultat kaže, da lahko blagovne znamke z vključevanjem ustvarjalcev in glasbenikov razvijejo vsebine, ki jih občinstvo ne dojema zgolj kot oglas, temveč kot del popularne kulture.
»Če je bil namen projekta ‘pretresti’ sceno, potem lahko rečemo, da je naša skupna misija več kot uspela,« je povedal Denis Potočnik, vodja marketinga v podjetju Alpe-Panon, ki upravlja restavracije McDonald’s v Sloveniji. Hkrati pa je dodal »Glasba je jezik mladih in jasen signal, kaj danes iščejo – drznost, svežino in presenečenja. Veseli nas, da jim v McDonald’su lahko poleg preverjenih uspešnic postrežemo tudi s tem.«