Prijave na SOF 2026, ki bo potekal 14. in 15. maja 2026 v Magazinu Grando v Portorožu, so zaključene. To pomeni, da se začenja prvi krog ocenjevanja prispelih del. Po lanskoletnih opaznejših spremembah v tekmovalnem delu, pa letos novosti niso tako radikalne. Fokus letošnjih sprememb je predvsem v izboljšanju lanskoletnih nastavkov.
Na SOF 2026 več prijav pri integriranih kampanjah in družbenih omrežjih
Matjaž Germ, ki je predsednik STP vodja kreative, Agencija 101 je o prijavljenih delih povedal:
Opaziti je porast prijav v sekcijah Enokanalno in Večkanalno komuniciranje, kjer se nahajajo najbolj uveljavljene in tradicionalne tekmovalne skupine. Med njimi izstopajo predvsem Integrirane kampanje, ki jih je letos občutno več. Povečanje števila prijav beležimo v skupini Upravljanje družbenih omrežij, ki letos prvič nastopa kot samostojna kategorija.
Kaj pa umetna inteligenca?
Ena od opaznejših sprememb je tudi preoblikovanje skupine digitalno znotraj enokanalne sekcije. Ta po novem vključuje tri kategorije. To pa so: posamezne digitalne rešitve, hipni odziv in kreativna raba umetne inteligence. S tem SOF umetne inteligence ne izloča v povsem ločeno festivalsko področje, ampak jo umešča v širši kontekst digitalne kreativnosti. Vključitev umetne inteligence na SOF je logična poteza. V medijskem svetu je vedno več oglasov pripravljenih s pomočjo ali popolnoma z umetno inteligenco. Zato je posebna izpostavitev tega segmenta logična, predvsem kot prikaz kreativne rabe tega orodja. Nedvomno se bo ta segment v prihodnje širil in pronical v prav vsa oglaševalska področja. AI je del nas in oglaševalski segment ni izjema. Pomembno pa je, da bo njegova vključitev v oglaševanje in predvsem tekmovalni del na različnih festivalih, smiselno vključena v celoto.